リクルート、2025年｢ハロウィーン｣への参加意向･賛否の理由等を調査

リクルートの外食市場に関する調査･研究機関｢ホットペッパーグルメ外食総研｣は、三大都市圏に住む20～69歳男女を対象に2025年の｢ハロウィーン｣への参加意向、賛否等に関する意識についてのアンケート調査を実施した。
■2025年｢ハロウィーン｣行事参加予定者は15.7％、2年連続して減少
　2025年の行事参加予定については3圏域計で15.7％と、前年の16.1％を下回り、2年連続して減少している。ただし、前年の参加実績14.9％(2025年に調査)と比べると0.8pt上回る結果となった。参加実績は2021年から3年連続で増加した後に2024年は減少しており、今年はどうなるか注目だ。参加予定率が最も高かったのは男女とも20代で、20代男性では32.3％、20代女性では20.5％が参加予定と回答している。前年の参加実績と比べると、60代女性(+2.4pt)や40代男性(+2.0pt)等で参加予定が前年実績より増加している。
■2025年の「ハロウィーン」を一緒に過ごしたい相手は｢友人･知人｣が3年連続で最多に
　2025年の「ハロウィーン」を誰と過ごしたいか聞いた。｢ハロウィーンを意識して過ごすつもりはない｣以外は僅差だが、1位は｢友人･知人｣で8.9％と、3年連続して最多となった。｢友人･知人｣は、2021年の5位から、2022年は3位、2023･2024年は1位と順位を上げ、家族中心の集まりであったコロナ禍中のハロウィーンから平時に完全に戻った様子だ。2位は｢夫婦二人で｣で7.2％、3位は｢家族･親族(小学生以上18歳以下の子連れ)｣が6.6％であった。性年代別では、20代の男女が一緒に過ごしたい相手として｢友人･知人｣｢恋人や異性の相手と二人で｣等が他の性年代よりも目立って多い。
■20･30代女性が2025年の｢ハロウィーン｣で｢食｣に関する過ごし方を楽しみにしている様子
　2025年の「ハロウィーン」の過ごし方の希望を聞いた。｢ハロウィーンを意識して過ごすつもりはない｣以外でのトップ5は、1位は｢家で過ごしたい｣で16.3％、2位は｢ハロウィーンスイーツを食べたい｣で9.8％、3位は｢外食を楽しみたい｣で6.9％、4位は｢かぼちゃ料理を食べたい｣で6.7％、5位は｢飲酒を楽しみたい｣が6.4％となっており、順位は前年と変わっていない。性年代別では、20～40代女性は｢ハロウィーンスイーツを食べたい｣、20･30代女性は｢かぼちゃ料理を食べたい｣｢ハロウィーンに合った料理やお菓子を作りたい｣が他の性年代に比べ高く、20･30代の若年女性を中心にハロウィーンで｢食｣に関わる過ごし方を楽しみにしている様子がうかがえる。
■｢ハロウィーン外食｣関連では、40～60代男性が積極的
　前問で希望する｢ハロウィーン｣の過ごし方があった人(2,572人)に、今年の｢ハロウィーン｣で最も楽しみにしている過ごし方を聞いた。トップ5は、1位は｢家で過ごしたい｣で23.3％、2位は｢ハロウィーンスイーツを食べたい｣で12.6％、3位は｢外食を楽しみたい｣で8.7％、4位は｢飲酒を楽しみたい｣で6.3％、5 位は｢子どもにお菓子をあげたい･配りたい｣が5.6％。｢飲酒を楽しみたい｣｢子どもにお菓子をあげたい･配りたい｣で前問の｢ハロウィーン｣の過ごし方から順位を上げた。性年代別の外食関連項目では、40･60代男性で｢外食を楽しみたい｣、50･60代男性で｢飲酒を楽しみたい｣が他の性年代に比べ高くなっている。
■年代が上がるほど｢ハロウィーン｣に否定的な理由を選択する割合が増える傾向
　｢ハロウィーン｣に肯定的な理由の回答数と否定的な理由の回答数を集計すると、｢否定優位派｣が52.8％と｢肯定優位派｣の38.3％を上回った。ただし、性年代別では、20代女性では｢肯定優位派｣が51.1％と半数を超えているのに対して、男性の50･60代では｢否定優位派｣が6割を超えており、性年代による差が大きい。男女ともおおむね年代が上がるほど｢肯定優位派｣が減り、｢否定優位派｣が増える傾向にある。
■｢ハロウィーン｣に肯定的な理由｢日本風に楽しめば良い｣、否定的な理由｢自分には関係ない｣
　｢ハロウィーン｣に肯定的な理由は、1位は｢本来の意味と違っても日本風に楽しめば良い｣(15.8％)、2位は｢子どものためのお祭りとして良い｣(14.3％)、3位は｢経済効果がある｣(13.7％)。否定的な理由は、1位は｢自分には関係がないように思う｣(30.8％)、2位は｢何かと理由をつけて騒ぐのは良くない｣(21.0％)、3位は｢本来の意味や趣旨を理解すべきだ｣(13.9%)であった。性年代別では、30･40代女性で｢子どものためのお祭りとして良い｣、50･60代男女で｢自分には関係がないように思う｣が他の性年代と比べ高かった。

【アンケート調査概要】
調査方法：事前調査で本調査への協力意向が得られたモニターの中から、脱落率を加味して設定した必要数をランダムに抽出し、本調査の案内メールを通知
調査期間：9月1日～9月10日(本調査)
調査対象：首都圏、関西圏、東海圏に住む20歳～69歳男女(マクロミルの登録モニター)
有効回答数：7,631件(首都圏3,915件･関西圏2,064件･東海圏1,652件)

記事配信・制作協力／外食ドットビズ