ポッカサッポロ、YZ世代の女性に！｢ため息をつきたくなる夜だから｣発売

ポッカサッポロフード＆ビバレッジは、YZ世代の女性の心の声に寄り添うおかえりなさいのレモネード｢ため息をつきたくなる夜だから｣(500mlPET)の全国販売を10月6日より期間限定で開始した。
　果汁炭酸飲料は、炭酸飲料カテゴリーにおいて上位の市場規模を有しており、中でもレモンフレーバーの果汁炭酸飲料は、2024年に2020年と比較して約1.2倍と伸長している※1。一方で、20～30代女性におけるレモンフレーバーの炭酸飲料の購入実態は、他の年齢層と比較して低く※2、ここに未充足ニーズがあるとの考えより、20～30代女性の同世代チームを昨年6月に部門横断的に編成し、ターゲット層が自分のニーズに寄り添っていると実感できるような商品開発を目指した。
　同チームでは、商品開発にあたり、若年層女性の約7割が｢何もしない･考えない時間｣を大切にしたいと考え、｢効率的｣な時間を重視しながらも、タイパ(タイムパフォーマンス)とは異なる過ごし方に魅力を感じる割合が増加していること※3や、若年女性の｢疲れ｣の原因として｢精神的ストレス｣が高い傾向にある※4ことに着目した。
　また、同社が実施した調査よりレモン飲料は｢疲れを癒したいリラックスシーン｣での飲用意向が高いことや、約半数以上の女性が｢帰宅後の自分時間に有糖炭酸飲料を飲用したい｣とのニーズがある事を踏まえ、ターゲット層の心の声に寄り添うレモネード新商品｢ため息をつきたくなる夜だから｣の商品化を実現した。
　本商品は、夜の自分時間に飲みたくなる大人向けのレモネードとして｢香り×甘味×苦味｣にこだわり、開けた瞬間に広がるレモンの香りや、やさしい口当たりで甘さの中にほろ苦さが感じられる味わいを楽しめる。パッケージは、YZ世代の女性に｢自分たちのための商品｣と感じてもらえるよう、イラストレーター･ニシイズミ ユカさんによる描き下ろしイラストでデザインを仕上げた。優しいタッチの女性のイラストと、背景に夜を表現した色味、帰り道を思わせるような夜の街並みをあしらい、飲用シーンをわかりやすく表現している。
※1 インテージSRI+炭酸飲料(レモンフレーバー)　2020年～2024年
※2 QPR　2024年1月～2024年12月　100人当たり購入金額
※3 同社調べ　2025年2月　インターネット調査　n=1,439　20～40代女性
※4 TPCマーケティングリサーチ｢疲れの実態と対策調査｣ n=860　20～70代女性

記事配信・制作協力／外食ドットビズ