サッポロビール、ビールブランドごとの｢2026年 マーケティング方針｣

サッポロビールは、｢ 2026 年 サッポロビール事業方針｣を発表した。同社はビジョンである｢誰かの、いちばん星であれ｣のもと、創業 150 周年という節目を契機に製造業から創造業への変革を図り、“新･体験創造”カンパニーを目指し、独自の｢個性｣｢物語｣｢資産｣を活かした体験価値向上によるビールの魅力化と新しい“お酒”の創造を通じて、ビール市場の活性化に貢献していくとしている。ここでは、｢黒ラベル｣｢ヱビス｣を中心にビールブランドごとの｢ 2026 年 マーケティング方針｣を見ていく。

｢黒ラベルブランド｣は、｢丸くなるな、☆星になれ。｣をテーマに“憧れと共感”を醸成する。｢ THE PERFECT 黒ラベル WAGON ｣はじめ、黒ラベル史上最大級の 25 ヶ所での体験イベントを全国で開催するとともに、大阪･梅田に｢サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR OSAKA ｣を夏頃に開業して西日本での顧客拡大を図り、ブランド体験を拡大することでビール関心層の拡大を目指す。

｢ヱビスブランド｣は、｢たのしんでるから、世界は変えられる。｣をテーマに“共鳴＆共創”を創出する。ヱビスブランドの共鳴者との新たなアクションとして、漫画家矢沢あい氏とコラボレーションを実施する。また、 4 月に開業 2 周年を迎える｢ YEBISU BREWERY TOKYO ｣では、ここでしか体験できない特別なコンテンツを拡充する。さらに、毎年夏に恵比寿ガーデンプレイスで実施している｢ YEBISU BEER HOLIDAY( ヱビスビアホリデー ) ｣を進化させるなど、ヱビスによる情質価値を体験できる場を創造し、新たなファンの獲得を目指す。

その他ビールブランドは、｢サッポロラガービール｣｢サッポロ クラシック｣｢サッポロ SORACHI1984 ｣など、同社独自の｢物語｣｢資産｣を有する個性豊かなビールブランドにもより一層の磨きをかけるマーケティングを展開する。また創業 150 周年を記念し、海外で販売している｢ SAPPORO PREMIUM BEER ｣の 150 周年記念デザイン缶を、日本と世界各国で数量限定発売し、サッポロブランドを世界で輝くブランドとして強化していく。なお、 RTD は、既存ブランドの強化に加え、新ブランドを発売し市場活性化に貢献する。

また、｢ Healthier Choice( より健康的な選択肢の提供 ) ｣への取り組みとして、適正飲酒の啓発において｢ BETTER DRINKING EXPERIENCE ～自分にいい乾杯、見つけよう。～｣をスローガンに掲げ、多彩な乾杯のカタチに応える、顧客一人ひとりに適した飲用体験を提案する。ホームページや SNS 等での周知に加え、外食の場で楽しみながら学べる体験型セミナーを開催するなど、適正飲酒の啓発に取り組む。また、ビールの代替品ではなくノンアルコールビールの新オケージョン提案に挑戦する商品として、ミズノ㈱と協働開発した新たなノンアルコールビール｢サッポロ SUPER STAR ｣を 2 月 25 日に近畿エリア限定で発売する。運動後にノンアルコールビールを提案することで、運動の習慣化、ひいては健康寿命の延伸という社会課題解決に取り組む。

記事配信・制作協力／外食ドットビズ