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外食トピックス

ヱビスならではのホワイトビール「ヱビス 華みやび」リニューアル

サッポロビールは、伝統あるヱビスならではのエッセンスを盛り込んだ、日本人の嗜好にぴったりのホワイトビール「ヱビス 華みやび」 (350ml/500ml 缶 ) の中味およびパッケージをリニューアルし、 2 月 20 日より全国で発売する。
 「ヱビス 華みやび」は、 100 年以上続くヱビスの歴史の中で初めて上面酵母を採用。ヱビスらしい華やかな香りと、小麦麦芽を一部使用したやわらかな味わいで、従来のヱビスビールユーザーとは異なる、若年層を中心とした新たなユーザーから支持を得ている。
 今回、仕込方法を見直し、香りと味わいを丁寧に引き出すことで、フルーティーで華やかな香りとやわらかなコクにさらに磨きをかけた。パッケージは、光沢感のあるパールホワイトをベースに恵比寿様のモチーフを金色であしらい、上品で品質感のあるデザインに仕上げた。なお、 TVCM は、深田恭子さんを引き続き起用し、身近な日常の中にあるご褒美感や、商品特長のフルーティーな味わいを訴求していく。
 同社では、新しくなった「ヱビス 華みやび」で、新たなビールユーザーへのアプローチを図り、高価格ビール市場の活性化を目指したいとしている。

記事配信/外食ドットビズ(2018/01/19)
制作協力/外食ドットビズ

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