ホットペッパーグルメ外食総研、｢ハロウィーン｣に関する調査結果

リクルートライフスタイルの外食市場に関する調査･研究機関｢ホットペッパーグルメ外食総研｣は、｢ハロウィーン｣時期の飲食行動や仮装の普及などに関する意識についてのアンケートを実施した。
■｢ハロウィーン｣行事参加予定者は 22.5 ％と前年参加実績を上回る
　今年の｢ハロウィーン｣行事参加予定者は、 3 圏域計で 22.5 ％と前年の参加実績 19.3 ％を上回った。特に、性年代別で最も高かったのが 20 代女性 (32.1 ％ ) 。圏域別では、首都圏 (23.0 ％ ) が他の圏域よりもやや高めで、逆に東海圏 (20.4 ％ ) がやや低めであった。
■参加予定の行事、最多は｢飲酒主体の店での飲食、パーティー、イベント｣
　参加予定の行事に関しては、｢飲酒主体の外食店での飲食、パーティー、イベント｣ (11.1 ％ ) が最多で、 2 位の｢食事主体の外食店での飲食、パーティー、イベント｣ (11.0 ％ ) もほぼ同程度の回答を集めた。 3 位は｢ホームパーティー｣ (9.8 ％ ) が入った。性年代別では、 20 ･ 30 代女性は「ホームパーティー」への参加予定が多く (20 代 15.1 ％･ 30 代 16.2 ％ ) 、一方、 20 代男性は｢カラオケ店、カラオケボックスでの飲食、パーティー、イベント｣ (12.8 ％ ) への参加予定が多く、男女間での差も見られた。
■仮装して参加したい人は昨年実績以上！仮装参加予定は 30 代女性が最多
　仮装の状況については、全体で 22.5 ％だった参加予定者のうち、仮装で参加したい人は 42.0 ％と前年実績の 34.4 ％を上回った。性年代別で見ると、 30 代女性では 57.1 ％、 20 ･ 30 代男性も過半数 (20 代 51.6 ％･ 30 代 52.2 ％ ) が仮装で参加したいとしている。
■｢ハロウィーン｣肯定派が前年比で微増、若年層ほど肯定派が多い傾向に
　日本での｢ハロウィーン｣の普及と仮装の是非について｢良い / 良くない｣の 2 択で質問したところ、普及については 67.8 ％、仮装については 60.5 ％が｢良いと思う｣と回答。肯定派が否定派を上回ったが、前年に比べても肯定派がやや増加している。年代別には、若い年代ほど肯定派が多く、 男女では女性のほうがやや肯定派が多い傾向であった。
■肯定の理由は｢経済効果がある｣が前年比で 4.3 ポイントアップ
　｢ハロウィーン」肯定の理由は、｢本来の意味と違っても日本風に楽しめばよい｣ (45.0 ％ ) が最多で、｢たまにはめを外す機会としてよい｣ (39.3 ％ ) 、｢経済効果がある｣ (35.5 ％ ) と続いた。｢経済効果がある｣は、年々スコアを伸ばしており、昨年 5 位から今年は順位を 2 つ上げた。 20 代男女では｢日本風に楽しめばよい｣が他の性年代に比べてスコアが低く、｢日本風｣にやや否定的。逆に 50 ･ 60 代女性はスコアが高めで｢日本風｣に寛容だ。また、 20 ～ 40 代男性では｢たまにはめを外す機会としてよい｣が高めで、非日常を楽しむ機会として肯定的な様子だ。
■否定派の理由トップは｢理由をつけて騒ぐのはよくない｣。若者は肯定派と二極化
　｢ハロウィーン｣を否定する理由は、｢何かと理由をつけて騒ぐのはよくない｣ (52.3 ％ ) 、｢本来の意味や趣旨を理解すべきだ｣ (48.7 ％ ) 、｢自分には関係がないように思う｣ (46.9 ％ ) がトップ 3 と、昨年と同様だった。 20 ･ 30 代男性と 20 代女性では｢何かと理由をつけて騒ぐのはよくない｣が特に多く、 若年層は参加意向が高い一方で｢何かと理由をつけて騒ぐ｣ことへの否定派も多いという実態が明らかになった。 20 ･ 30 代女性では他に、｢仮装が単なるコスプレ｣｢余計な出費が増える｣ことへの否定派も目立った。

【調査概要】
調査名：外食市場調査 (2017 年 8 月分 )
調査方法：インターネットによる調査。首都圏、関西圏、東海圏における、夕方以降の外食および中食のマーケット規模を把握することを目的に実施した調査 ( 外食マーケット基礎調査 ) の中で、ハロウィーンに関連した飲食･パーティー･イベントの参加状況や参加意向、仮装経験、ハロウィーンに対する考え方などを聴取
調査対象：首都圏 ( 東京･神奈川･埼玉･千葉･茨城 ) 、関西圏 ( 大阪･京都･兵庫･奈良･滋賀 ) 、東海圏 ( 愛知･岐阜･三重 ) に住む 20 ～ 69 歳の男女 ( マクロミルの登録モニター )

記事配信／外食ドットビズ(2017/10/13)
制作協力／外食ドットビズ