ホットペッパーグルメ外食総研、｢歓送迎会｣｢花見｣に関する調査-花見編

リクルートの外食市場に関する調査・研究機関｢ホットペッパーグルメ外食総研｣は、2024年春の｢歓送迎会｣｢花見｣について、消費者アンケートを実施した結果を公表した。外食ドットビズでは、｢花見編｣と｢歓送迎会編｣の2回に分けて掲載する。
■｢花見｣への参加回数は、増加派が減少派を上回り、さらなる回復が期待されそう
　2024年春の｢花見｣への参加回数の見込みは、増加派(｢昨年より大きく増えそう｣＋｢昨年よりやや増えそう｣)が計12.7％で、前年に引き続き高い割合に達した。一方、減少派(｢昨年より大きく減りそう｣＋｢昨年よりやや減りそう｣)は計0.5％と、過去2番目に低い割合。｢昨年と変わらない｣が86.8％と最も高い割合ではあるが、こちらも増加派が減少派を大幅に上回ることから、回復傾向に間違いはなさそうだ。
　2023年の｢花見｣の参加率は15.2％で、2021年(11.1％)、2022年(11.8％)から年々増加しており、今年も回復が期待される。性年代別の特徴としては、増加派は20代男女が他の性年代に比べて多く(男性15.2％、女性16.4％)、若年層を中心に増加する可能性がありそうだ。
■｢花見｣の平均想定予算は2,852 円(前年比+357円)で過去最高額の予想
　今春の｢花見｣の予算について、過去12年の結果と今年の想定額を比較した。昨年の参加費は、調査開始以来の最高額(平均2,942円/想定額は2,495円)であった。そのことを折り込んでか、今年の想定金額は平均2,852円(前年比+357円)と、想定額は大幅な増加予想となっている。
　今年の1人/1回あたりの想定額の最多の価格帯は｢2,000円未満｣(24.9％)だが、そのシェアは、昨年の実際の参加費の同価格帯に比べると大きく下がる。また、2021年以降、参加費｢0円｣の回答は年々減少しているが、今年の想定額における｢0円｣の回答割合は、さらに低いものとなっている。
　他方で、想定額の2番目に多い価格帯の｢3,000円～4,000円未満｣(23.8％)は、参加費の同価格帯に比べると、シェアを伸ばし躍進した。これらのことから、コロナ禍からの回復に伴い、消費を伴う花見が増え、消費額も増加傾向にあり、平均単価は上がる可能性が高そうだ。
■｢花見｣を行う相手はコロナ禍以降では初めて｢友人･知人関係｣が最多に
　今春の｢花見｣を行う相手について尋ねた。｢友人･知人関係｣が14.9％(前年比+0.1ポイント)と最多の予想。次いで｢家族･親族関係｣が僅差の14.3％(前年比‐1.6 ポイント)で続いている。｢友人･知人関係｣が｢家族･親族関係｣を上回るのは、コロナ禍前の2020年以来。また、｢会社･仕事関係｣も9.0％(同+1.1ポイント)で、前年より増加予想となっている。

【調査概要】
調査方法：インターネットによる調査
※外食市場調査の中で、昨年の歓送迎会およびお花見についての実績や、今年の予測や意向等を聴取
調査対象：首都圏･関西圏･東海圏に住む20～69歳の男女(マクロミルの登録モニター)
調査期間：2月1日～2月13日
有効回答数：9,864件(首都圏5,059件/関西圏2,595件/東海圏2,210件)

記事配信・制作協力／外食ドットビズ