ニュースリリース

「本格麦焼酎 ささいなた」首都圏限定発売

金色のカエルが目印です 「きれいな旨み」をお試し下さい

2011年01月12日

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 サッポロビール(株)では、「本格麦焼酎 ささいなた」を2011年3月2日(水)より首都圏エリアの1都7県(注1)で先行発売します。
 当社調査(注2)によると、焼酎ユーザーは新たな商品に対する関心が高く、中でも麦焼酎ユーザーは、芋焼酎、米焼酎などのユーザーよりも飲用頻度が高いことが分かりました。本格焼酎市場で芋焼酎と人気を二分する大きな市場である麦焼酎市場は、未だに新商品による新たな需要創出の可能性を秘めた市場と言えます。  
 その一方で、家で焼酎を飲むときの商品選択理由が「飲みなれた銘柄であること」である人が多く、既存商品を超える価値を持つものでなければ、需要創出は出来ないということも判明しました。麦焼酎に対するお客様の主たるニーズは「クセがない」、「飲みやすい」というところにありますが、これらは多くの既存商品でも訴求されています。当社はユーザーの未充足ニーズと考える、「アルコール臭を感じにくい」、「香りがいい」という点に着目し、新たな価値をもつ商品開発を行なってきました。
 こうして誕生したのが「本格麦焼酎 ささいなた」です。「ささいなた」は、求められるニーズから、“きれいな旨み”をコンセプトに生まれた、新しい味わいの本格麦焼酎です。手ごろな価格でありながら、厳選された大麦を使い、独自の製法を用いることで、飲みやすいだけではなく、アルコール臭をおさえて香ばしい麦の香りとキレのある後味を実現しました。
 今回は、焼酎市場で麦焼酎の構成比が高い首都圏エリアに限定して発売。お客様のご意見を伺いながら、全国での発売に向けて準備を進めていきます。

1.商品名
「本格麦焼酎 ささいなた」
※“ささ”、“いなた”は古語でそれぞれ“お酒”、“稲妻”を意味します

2.パッケージ
900mlびん、1.8リットル紙パック
※デザインは、きれいな水に育まれた金色の麦と一匹のカエル。麦畑に轟く雷に驚いて 飛び跳ねたカエルは金色に輝いて見えます。そんなシーンをパッケージに表現しました。

3.酒類区分
単式蒸留しょうちゅう

4.アルコール分 
25度

5.原材料
麦、麦麹

6.発売日・地域
2011年3月2日(水) 1都7県(注1)で発売

7.参考小売価格
900mlびん・・・933円
1.8リットル紙パック・・・1‚705円(ともに税抜き) 
※参考小売価格は販売店の自主的な価格設定を拘束しません

8.コンセプト
「きれいな旨み」の本格麦焼酎

9.中味特長
厳選された大麦を、麦のうまみが生きる独自の製法で発酵。麦本来の旨みを残しているのに、飲みやすく飲みあきません。アルコール臭などの敬遠される臭いをおさえ、香ばしい麦の香りとキレのある後味がもたらす「きれいな旨み」は本格麦焼酎の新しい味わいです。

注1)
東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県・山梨県・群馬県・栃木県・茨城県に店舗がある小売店
注2)
原料別飲用傾向は2010年、本格焼酎に対する意識は2008年の当社調査結果です

以上

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