ニュースリリース

「サッポロ オフの贅沢」リニューアルのお知らせ

~糖質70%オフに、プリン体50%オフの機能価値を付加!~

2010年12月22日

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 サッポロビール(株)では、糖質70%オフ(*1)の新ジャンル「サッポロ オフの贅沢」を2011年2月中旬より全国でリニューアルします。
 ビールテイスト市場が成熟化する中で、糖質オフ・ゼロ系市場は前年比103%前後で推移しており(*2)、明年も引き続き伸びていくと予想されます。そこで、当社唯一の機能系新ジャンルである「オフの贅沢」に、新たに機能価値を付加しました。
 今回のリニューアルでは、麦のうまみをそのままに、新たにプリン体50%オフ(*1)を実現しました。パッケージは背景を鮮やかな白色にし、さらに機能特長を大きく前面に配することで、一目で機能系商品とわかるデザインになりました。またキャラクターとして新たにタレントの優香さんを起用し、リニューアルしたことをストレートに訴求します。CMは2月下旬より北海道・首都圏のみで開始します。
 当社では、新しくなった「サッポロ オフの贅沢」が、さらにお客様にご満足頂けるよう願っています。

*1 当社「麦とホップ」比
*2 1-11月MAIデータ 容量別前年比より

1.商品名  「サッポロ オフの贅沢」
2.パッケージ   350ml缶、500ml缶
3.酒類区分   リキュール(発泡性)①
4.アルコール分  4%
5.原材料  発泡酒(麦芽・ホップ・糖類・水溶性食物繊維、エンドウたんぱく)、スピリッツ(大麦)
6.発売日・地域  2011年1月上旬より順次切り替え、全国
7.価格  オープン
8.コンセプト  麦本来のうまみを贅沢に引き出した糖質70%オフ・プリン体50%オフの新ジャンル。
9.中味特長  新たにプリン体50%オフを機能価値として付加。
10.販売計画  75万函(大びん換算)

<参考>CMキャラクタープロフィール
【優香】
1980年6月27日生まれ。現在は、「王様のブランチ」(TBS系)、「グータンヌーボ」(フジテレビ系)や「クイズプレゼンバラエティー Qさま!!」(テレビ朝日系)など様々なジャンルの番組にMCとしてレギュラー出演し、司会や女優業など幅広く活躍している。

以上

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