ヱビスブランドの缶商品、2021年の年間販売数量が前年超えを達成

サッポロビールは、ヱビスブランドの缶商品の 2021 年の年間累計販売数量が、前年の年間販売数量超えを達成したと発表した。これは、｢ Color Your Time! YEBISU ビールの楽しさ、もっと多彩に。｣をコンセプトとしたブランドリニューアルが奏功したことによるとしている。

ユーザーの志向がパーソナル志向･本物志向へと変化していくに伴い、プレミアムビールは、｢ちょっと贅沢｣な満足から｢自分らしい多様な楽しみ｣の満足へと変化してきた。 2021 年のヱビスブランドでは、日本のプレミアムビールの先駆者として、次のステージを開拓すべく｢ Color Your Time! YEBISU ビールの楽しさ、もっと多彩に。｣をブランドコンセプトとし、ビール時間の楽しさを次々と届けていく取り組みを展開してきた。

例えば、商品ラインナップを整理し、｢ Style Line ｣と｢ Discovery Line ｣の 2 方向で商品を展開。多様な味わいを提案する｢ Style Line ｣では、｢ヱビス プレミアムホワイト｣を期間限定発売するなど、好評を得た。また、｢ Discovery Line ｣では、｢ヱビス ホップテロワール｣を発売し、ヱビスのモノ造りの背景にある｢物語｣を楽しんでもらうという、新しいビールの楽しみ方を提案し、新たな飲用シーンの創造を目指した。その他、｢ 3D ヱビスビール記念館｣や｢オンラインフェス｣、完全書き下ろし小説｢ HOP TRAVEL ハラタウ -1000 年の土地 - ｣の発刊や、恵比寿の街で XR 体験ができる｢ YEBISU XR Project β .ver ｣など、ユーザーとの接点機会を絶やすことなく取り組み続けてきた。

同社では、 1890 年の誕生以来、約 130 年間ビールの新しい楽しみ方を提案し、歴史を刻んできたヱビスだからこそできる、ビール時間の楽しみ方を今後も提案していき、次の 100 年へ続く歴史を創っていくべく、継続的に取り組みを行っていきたいとしている。

記事配信・制作協力／外食ドットビズ