サッポログループ企業行動憲章には、社会との関係において酒類に対する基本方針を次のように規定しています。

酒類の製造販売および広告宣伝においては、酒類の特性に鑑み社会的配慮をもって臨みます。

健康で明るい生活にふさわしい節度ある飲酒を呼びかけるとともに、未成年者飲酒防止、飲酒運転防止、妊娠中飲酒防止などの取り組みを推進します。

サッポロビール（株）は、この基本方針に則り、日常の業務での判断や具体的な行動の拠り所となる行動指針を以下に定めます。

1. 適正飲酒のための正しい知識の普及に努めます。

2. 不適切な飲酒による問題の予防に向けて、継続的に啓発活動を行います。

・未成年者飲酒防止、飲酒運転防止、妊産婦飲酒防止、イッキ飲み防止 など

3. 広告宣伝を含む販売活動に当たっては、関連法規や業界自主基準ならびに当社基準を遵守します。

4. 様々なステークホルダーの方々と双方向のコミュニケーションに努めます。

5. 行政、NPO、業界等の社会的な取り組みに積極的に参加・協力します。

6. 社員一人ひとりの以下の取り組みを積極的に支援します。

・適正飲酒の正しい知識を身に付けること
・社会に対する責任を自覚して主体的に行動すること など